Кодак стоял на месте, в то время как другие развивались. Например, компания «Фуджи» некогда была никому неизвестна, а ныне является мощным игроком на фоторынке, говорид – Саед Тариверди.
Американская компания «Кодак» долгое время считалась синонимом качественных фотопленок и доступных фотоаппаратов. Впрочем, она не сумела адаптироваться к цифровой эпохе и предложить покупателям новые необходимые продукты.
Если в 1988-м году «Кодак» давал работу 145-ти тысячам человек, сейчас компания нанимает меньше 19 тысяч работников. По некоторым оценкам компания находится на пороге банкротства. Впрочем, вполне возможно, что новым хитовым товаром от «Кодак» станут накопленные ею патенты на технологии цифровой фотосъемки, в которых могут быть заинтересованы ведущие производители смартфонов и мобильных компьютеров.
Создатель компании «Кодак» Джордж Истман был одним из пионеров фотодела. В 1888-м году он представил первую фотокамеру от «Кодак». С того времени, в течение более чем столетия компания доминировала на рынке фото технологий. «Кодак» был частью американской массовой культуры.
До недавнего времени вывески «Кодак» можно было увидеть повсюду. Теперь им на смену пришли логотипы японских компаний, которые взяли лидерство на рынке фототоваров.
Владелец магазина фототоваров Саед Тариверди вспоминает времена доминирования бренда «Кодак»:
«Когда я начинал это дело большинство ассортимента составляли товары« Кодак ». Пленка, линзы, камеры – фактически все, что продавалось, было «Кодак». Наглядные уроки по фотошоп вы всегда сможете найти на сайте www.artjunkies.net.
Сейчас ситуация совсем другая. Во время мощных цифровых камер и широко распространенных камер, встроенных в мобильные телефоны, «Кодак» потерял свои позиции и теперь оказался на грани банкротства.
По словам Тараверди, падение «Кодак» началось в 1991-м году, когда компании пришлось уплатить миллиардный штраф за нарушение патента компании «Полароид» на мгновенную фотокамеру и фотографию:
«Я думаю, что после этого руководство «Кодак» опасалось делать нечто новое и современное. Они стояли на месте, в то время как другие развивались. Например, компания «Фуджи» некогда была никому неизвестна, а ныне является мощным игроком на фоторынке».
Впоследствии «Кодак» также попытался адаптировать цифровые технологии. Но он проиграл конкуренцию компаниям «Никон», «Кенон» и «Сони».
«Войдя на рынок цифровой фотографии, компания пыталась бежать впереди паровоза и не обращала внимания на уже имеющихся там мощных игроков. Поэтому трансформация «Кодак» не была успешной», – говорит эксперт Джорджтаунского университета Сандип Дагия.
Два года назад компания сняла с производства высококачественную фотопленку «Kodachrome». А фотолаборатория в городе Парсонс, в штате Канзас, была последней в мире, которая обрабатывала такие пленки.
В действительности именно «Кодак» изобрел цифровую камеру. Это произошло в 1975-м году. В 1992-м году цифровая камера «Кодак DCS», которая использовала технологии «Никон», стоила аж 13 тысяч долларов. Сандип Дагия говорит, что возможно из-за чрезмерной цены она так и не нашла своего потребителя:
«Нечто подобное случилось и с «Сони». Эта компания имела передовые наработки по цифровым аудиоплеерам. И что? Из-за их пассивности, айфоны от Apple полностью перехватили рынок. Нередко компании, которые изобрели нечто передовое, не инвестируют потом в это деньги и игнорируют изменения на рынке».
Акции «Кодак», которые в 1997-м году стоили 97 долларов, в 2011-м продаются по цене, меньшей доллара. Впрочем «Кодак» заявляет, что не собирается сдаваться. Компания все еще успешно продает фотопленку и, главное, – обладает огромным количеством патентов, которые могут представлять интерес для самых мощных производителей цифровых фотоаппаратов и мобильных телефонов. Вероятно, эти патенты могут стоить миллиарды долларов.
 |  | Вы смотрели страничку: "Компания «Кодак» борется за выживание на рынке" |
